Sans réduction volontaire de la production, il n’y aura pas d’issue ! À l’occasion du Salon International de l’Agriculture (SIA) à Paris, le président de l’EMB, Kjartan Poulsen, et le vice-président de l’EMB, Boris Gondouin, ont lancé un avertissement appuyé face à l’aggravation dramatique de la situation sur le marché laitier européen. De nombreuses fermes travaillent à nouveau bien en dessous de leurs coûts de production et se retrouvent dans une situation menaçant leur existence. Ce n’est pas un modèle viable pour la production laitière européenne.

Le marché laitier suisse traverse une énième crise structurelle, due à une hausse de la production laitière rendue possible par des conditions météorologiques très favorables. Résultat : en septembre, la Suisse s’est retrouvée avec une surproduction de lait de 5 %, qui est passée à 10 % à la fin de l’année 2025.

Qualifié pour les Jeux Olympiques dans la catégorie ski, le sportif belge Armand Marchant a fait un choix qui sort des sentiers battus : plutôt que de s’entourer uniquement de partenaires sportifs traditionnels, il a souhaité s’associer à Fairebel, coopérative détenue par des agriculteurs et agricultrices belges et reconnue pour ses produits laitiers équitables.

Ce rapprochement ne s’inscrit pas dans une logique de sponsoring classique. Il s’agit avant tout d’un choix de sens posé par Armand Marchant, qui a voulu mettre en lumière le travail des producteurs et productrices laitiers belges et les valeurs portées par Fairebel : le collectif, la proximité, la transparence et le respect du monde agricole. 

« Sur les pistes comme dans la vie, je crois au travail bien fait et au respect du collectif. Dans le contexte du Mercosur, qui fait peser des menaces sur l’agriculture belge, soutenir Fairebel me semblait une évidence : c’est une manière de montrer que la performance peut aller de pair avec des choix responsables et locaux », déclare Armand Marchant. 

Pour Fairebel, cette collaboration symbolique s’inscrit dans une volonté de créer des ponts entre le monde agricole et d’autres sphères de la société belge. « Armand ne vient pas ‹ porter notre marque ›, c’est plutôt lui qui nous donne l’opportunité de raconter, au plus haut niveau international, l’histoire de nos agriculteurs et de leur savoir-faire. C’est une belle rencontre entre sport d’élite et agriculture coopérative », souligne Erwin Schöpges, fondateur de Fairebel. 

Au-delà de la performance sportive, ce partenariat met en lumière un message plus large : l’importance de soutenir des initiatives belges ancrées dans le territoire et de valoriser les producteurs locaux sur la scène internationale.

À quelques jours de l’ouverture des Jeux Olympiques d’hiver le 6 février, Armand Marchant entre dans la dernière ligne droite de sa préparation, avec l’ambition de porter jusqu’aux plus hautes compétitions les valeurs de coopération et de proximité défendues par Fairebel.

À propos d’Armand Marchant

Armand Marchant est un sportif belge originaire de la région de Liège, qualifié pour les Jeux Olympiques dans la catégorie ski. À travers son parcours, il souhaite allier performance sportive et engagement sociétal, en mettant en avant des initiatives belges qui font sens.

À propos de Fairebel 

Fairebel est une marque solidaire et équitable, de la coopérative Faircoop qui permet aux agriculteurs de recevoir une rémunération décente pour leur travail et de reprendre la place qu’ils méritent au sein de la filière.

Ribbon Agency, publié le 23 janvier 2026

Le champ libre d’Erwin – Podcast

Episode 7 : Pascal Chabot, penser nos crises

Philosophe belge reconnu, Pascal Chabot explore depuis des années les grandes mutations de notre époque : le travail, la technologie, le sens, l’épuisement, et les crises multiples qui traversent nos sociétés.

Lorsqu’il rejoint Erwin pour cet épisode du podcast, la conversation s’ouvre largement. Face à un producteur laitier engagé dans un projet coopératif, le philosophe n’apporte pas de solutions toutes faites, mais des clés de lecture. Ensemble, ils interrogent notre rapport au progrès, à la performance, à la terre et au temps long. Comment penser l’agriculture, l’alimentation et l’économie dans un monde sous pression ? Comment garder du sens quand tout s’accélère ?

Leur échange, à la fois accessible et exigeant, met en dialogue le vécu du terrain et la réflexion philosophique. Un moment pour prendre de la hauteur, sans jamais perdre le contact avec le réel.

Découvrez cet échange dans le nouvel épisode du podcast « Le champ libre d’Erwin ».

Présentateur, moderateur, journaliste: Patrick Remacle

Hôte, Président Faircoop: Erwin Schöpges

Invité, philosophe: Pascal Chabot

Bonne écoute! 

L’European Milk Board asbl (EMB) appelle instamment la Commission européenne et les gouvernements nationaux à réévaluer de manière critique les évolutions actuelles liées à l’accord de libre-échange UE–Mercosur et à placer la protection de l’agriculture au cœur de leurs décisions.